2019년 이랜드는 다양한 변화를 보여주고 있습니다. 그중 스파오(SPAO) 브랜드는 2018년 다양한 콜라보를 통한 성공모델을 보여줬는데요. 그래서 2019년 이랜드는 파격적인 인사단행으로 30,40대 참신한 CEO를 발탁해 계열사 독립으로 경영 체제를 강화하고 있습니다.
2018년 스파오(SPAO) 콜라보 화제!
이랜드의 대표 브랜드 스파오(SPAO)는 2018년 다양한 콜라보레이션을 통해 화제가 되었습니다. 스파오 헤리포토 콜라보레이션은 25만장이 2시간에 완판되는 놀라운 성과를 냈고
짱구 콜라보레이션은 1차 온라인 30분만에 완판, 2차 오프라인은 2시간 만에 완판되었습니다. 그 이후 5차 리오더까지 진행되었습니다. 그리고 6차 겨울버전 짱구 잠옷 2만장은 6시간 완판되는 놀라운 반응을 이어갔습니다. 짱구 잠옷은 품귀현상으로 많은 분들이 애타게 찾던 아이템 이었습니다.
그 이후 재미있는 시도를 보여준 김혜자 콜라보레이션도 2달만에 매출 80억을 달성할 정도로 놀라운 실적을 보여줬습니다. 누적판매량은 총 30만장이고 출시 한달만에 20만장이 판매되었습니다. 이렇게 스파오(SPAO) 브랜드는 콜라보의 재해석으로 새로운 변화를 주도했습니다.
그리고 카툰네트워크를 통해서 방송되는 인기 애니메이션 '핀과 제이크의 어드벤처 타임' 콜라보레이션 상품을 선보였는데요. 단순히 콜라보레이션 상품에 그치지 않고 직접 체험하고 즐길 수 있는 컨텐츠를 같이 선보여 주목을 받았습니다. "왓 타임 이즈 잇?(What time is it?) 지금은 스파오로 모험을 떠날 시간"이라는 컨셉으로 애니메이션 세상을 현실로 가져오는 매장을 꾸몄습니다. 스파오 명동점은 '핀과 제이크의 나무집', 스파오 강남점은 '얼음왕국', 스파오 고양점은 '캔디왕국'으로 선보여 VMD, 포토존을 통해 색다른 매력을 보여줬습니다.
스파오(SPAO) 콜라보레이션이 주목받은 이유!
스파오(SPAO) 콜라보레이션이 주목받은 이유는 상품 기획부터 고객 니즈를 반영한 것이 주요했습니다. TV방송이나 온라인채널 등에서 이슈가 되는 키워드와 온라인 버즈량이 증가하는 키워드 등을 찾아서 콜라보 기획을 시작했다고 합니다.
실예로 해리포터 콜라보는 1년전 오사카 유니버셜 스튜디오 해리포터존이 생기면서부터 온라인상에 버즈량이 늘어나자 그걸 캐치해 출시를 하게 되었습니다.
그리고 콜라보레이션 상품을 준비할때 매니아층의 심층 인터뷰를 진행해 해당 컨텐츠가 주는 메인 이미지와 원하는 방향성을 고려했다고 합니다. 매니아만이 느끼고 있는 매력포인트를 캐치하기 위함입니다. 그리고 SNS 채널을 통해 상품 사전 디자인 선호도 조사를 진행해 소비자들이 원하는 제품을 만들어낼 수 있게 되었습니다. 사전 홍보 효과까지 있어 함께 하는 스파오의 이미지를 만들어갈 수 있다는 점도 주요했습니다.
2019년 이랜드의 변화! 파격 인사
이렇게 스파오(SPAO)는 국내 토종 SPA 브랜드로 자리를 잡았는데요. 이렇게 키워내는데 큰 역할을 한 최운식(만 40) 상무를 패션 부문 대표로 선임하는 파격 인사를 단행했습니다. 더불어 외식 시장 선두를 지킨 김완식 본부장(35세)도 외식 부문 대표로 선임해 30-40대 참신한 CEO로 이랜드 변화를 주도하고 있습니다.
이런 변화는 계열사 독립 경영 체제를 강화하는 전략이고 미래 성장을 위한 동력을 주기 위한 변화입니다. 2019년 이랜드의 변화가 기대되죠. 2019년 스파오는 또 어떤 콜라보를 선보일까요? 이랜드의 파격적인 변화를 통해 더욱 기대가되는 2019년의 변화입니다.
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